Nel 2015, la modella portoghese Sara Sampaio è la protagonista dello spot dedicato al burger “El Diablo”, il panino più piccante mai lanciato da Carl’s Jr. Lo spot è ambientato in un hotel interamente fatto di ghiaccio: Sara entra avvolta in una pelliccia bianca e, una volta al riparo, la toglie rivelando un bikini rosso fuoco. Mentre addenta il panino, il calore (simbolico e visivo) inizia a sciogliere le pareti di ghiaccio intorno a lei. Il messaggio è chiaro: è “troppo hot da gestire”. Lo spot continua la tradizione del brand di fondere sex appeal e cibo in un’unica narrazione visiva e spettacolare.
