Nel 2005 Carl’s Jr. realizza uno spot super sexy per i suoi hamburger, chiamando come testimonial Paris Hilton, ereditiera della catena Hilton Hotels e icona della cultura pop dei primi anni 2000. La ragazza lava un’auto in costume da bagno mentre addenta un hamburger, in un mix volutamente provocatorio. Il tono apertamente sexy genera clamore e polemiche, soprattutto per accuse di sessismo. Nonostante le critiche, o forse proprio grazie alle critiche, lo spot ottiene un enorme impatto mediatico.
